Menacé par la comète TikTok, Facebook peine à séduire chez les jeunes

Pour la première fois de son histoire, le leader incontesté des réseaux sociaux, Facebook, du groupe Meta, a perdu près d’un million d’utilisateurs quotidiens actifs sur le dernier trimestre. Des chiffres qui témoignent des difficultés du réseau social à séduire les jeunes de 15-25 ans, qui lui préfèrent TikTok.

Boudé par les plus jeunes qui lui préfèrent TikTok, le géant des réseaux sociaux Facebook apparaît en perte de vitesse. Les résultats décevants du groupe Meta illustrent ses difficultés à séduire la génération des 15-25 ans, malgré la popularité de son autre application Instagram.

Baisse des utilisateurs

Le leader incontesté des réseaux sociaux, pour la première fois de son histoire, a perdu près d’un million d’utilisateurs quotidiens actifs sur le dernier trimestre, avec 1,929 milliard d’abonnés fin 2021.

Facebook avait jusqu’ici globalement réussi à compenser des baisses d’abonnés en Amérique du Nord par de nouvelles inscriptions ailleurs dans le monde, constate Vincent Reynaud-Lacroze, directeur général de l’agence de communication We Are Social.

« On observe un point d’inflexion du réseau, à un moment où le groupe a investi des milliards et espère se réinventer avec le métavers », explique-t-il, une innovation dont Meta n’a pas encore tiré de revenus.

Son fondateur et patron, Mark Zuckerberg, l’a lui-même reconnu : « les gens ont beaucoup d’options sur la manière de passer leur temps, et des applis comme TikTok grandissent très vite ».

Car si Facebook reste le réseau social le plus utilisé au monde, sa croissance n’a rien de comparable avec l’ascension fulgurante de son concurrent chinois, principalement chez les jeunes.

Selon le rapport 2022 de l’agence We Are Social, TikTok a gagné 650 000 nouveaux utilisateurs chaque jour au dernier trimestre 2021 – 8 chaque seconde – avec un nombre d’utilisateurs actifs en croissance de 45 %.

Le chiffre d’affaires de sa maison mère, Bytedance, a d’ailleurs augmenté de 70 % en un an, atteignant les 58 milliards de dollars.

Réseau de « boomer »

« Ce changement s’explique par l’incapacité de Facebook à recruter dans la « Gen Z », la génération des 15-25 ans », souligne Vincent Reynaud-Lacroze. « C’est un peu devenu la plateforme des boomers », plaisante-t-il en référence à la moyenne d’âge plus élevée des utilisateurs Facebook.

« Quand les parents arrivent sur un réseau social, les jeunes fuient sur un autre, là où ils peuvent avoir leur propre espace », abonde Flavilla Fongang, fondatrice de l’agence spécialisée dans la communication de marque 3 Colours Rule à Londres.

Les jeunes, de plus, ont vite adopté les codes et les fonctionnalités mises à disposition par TikTok, qui leur permettent d’exprimer leur créativité à travers des chorégraphies ou des morceaux de musique, ajoute-t-elle.

Ils plébiscitent également la dimension « ouverte » du réseau.

« Vous pouvez créer un contenu viral même si vous avez seulement 10 ou 12 abonnés […] et avoir, comme sur Twitch, des interactions avec de parfaits inconnus », détaille Flavilla Fongang.

D’abord repaire des adolescents, TikTok cartonne aussi de plus en plus chez les jeunes adultes. « L’application a un peu le même cycle de vie qu’a eu Facebook : il y a eu un effet d’aubaine pendant le confinement, qui lui a permis de commencer à recruter dans un public plus âgé », explique Vincent Reynaud-Lacroze.

L’atout Instagram

Pour ne pas perdre trop de vitesse, Meta mise sur Instagram, réseau très populaire sans avoir la dynamique d’innovation de l’application chinoise.

Les performances de cette filiale, qui a gagné 250 millions d’utilisateurs actifs en 2021 (1,4 milliard au total), permettent de relativiser la mauvaise performance du groupe, même si l’âge de son public est plus hétérogène, comme celui de WhatsApp.

L’ajout de la fonction « Reels », pour créer de courtes vidéos inspirées des formats de TikTok, a séduit ses utilisateurs sans atteindre le niveau de rémunération que génèrent ses formats classiques.

Instagram va aussi donner la possibilité à des « influenceurs » de proposer des abonnements payants à leurs fans, un outil conçu pour attirer et fidéliser les créateurs de contenu tentés par la bascule sur YouTube ou TikTok.

Si ce premier frémissement a fait plonger les actions du géant américain de 24 % jeudi à Wall Street, Facebook reste encore le réseau social dominant à l’international. « Il a perdu un million d’utilisateurs sur deux milliards », nuance Vincent Reynaud-Lacroze.

« On se demande si le groupe, avec son changement de nom à l’automne, n’avait pas anticipé cette évolution, et se prépare déjà pour le coup d’après : un réseau social dans le métavers, par exemple », imagine-t-il.

source:Ouest-France

20 thoughts on “Menacé par la comète TikTok, Facebook peine à séduire chez les jeunes

  1. We absolutely love your blog and find nearly all of your post’s to be just what I’m looking for. Do you offer guest writers to write content for you personally? I wouldn’t mind composing a post or elaborating on most of the subjects you write regarding here. Again, awesome weblog!

  2. I like the helpful info you provide in your articles. I will bookmark your blog and check again here frequently. I’m quite certain I’ll learn lots of new stuff right here! Best of luck for the next!

  3. Today, I went to the beach front with my children. I found a sea shell and gave it to my 4 year old daughter and said “You can hear the ocean if you put this to your ear.” She put the shell to her ear and screamed. There was a hermit crab inside and it pinched her ear. She never wants to go back! LoL I know this is completely off topic but I had to tell someone!

  4. What i do not realize is if truth be told how you’re not actually much more smartly-favored than you might be now. You’re very intelligent. You understand therefore considerably in terms of this matter, produced me in my opinion imagine it from numerous numerous angles. Its like men and women are not involved until it is something to accomplish with Woman gaga! Your individual stuffs excellent. Always take care of it up!

  5. Have you ever thought about creating an e-book or guest authoring on other sites? I have a blog based on the same information you discuss and would really like to have you share some stories/information. I know my visitors would value your work. If you are even remotely interested, feel free to send me an e mail.

  6. What i don’t realize is in fact how you are now not really much more smartly-preferred than you might be now. You’re so intelligent. You already know therefore significantly relating to this subject, made me personally imagine it from a lot of numerous angles. Its like men and women don’t seem to be involved except it is one thing to accomplish with Lady gaga! Your own stuffs excellent. Always maintain it up!

  7. Greetings from Carolina! I’m bored to death at work so I decided to check out your website on my iphone during lunch break. I enjoy the info you provide here and can’t wait to take a look when I get home. I’m shocked at how fast your blog loaded on my phone .. I’m not even using WIFI, just 3G .. Anyhow, amazing blog!

  8. Just wish to say your article is as astounding. The clearness to your put up is simply great and i could think you’re a professional in this subject. Fine with your permission allow me to grasp your feed to stay up to date with drawing close post. Thanks a million and please continue the enjoyable work.

  9. It’s a shame you don’t have a donate button! I’d definitely donate to this superb blog! I suppose for now i’ll settle for bookmarking and adding your RSS feed to my Google account. I look forward to new updates and will share this website with my Facebook group. Chat soon!

  10. Have you ever considered about adding a little bit more than just your articles? I mean, what you say is valuable and everything. Nevertheless just imagine if you added some great images or video clips to give your posts more, “pop”! Your content is excellent but with images and videos, this website could definitely be one of the greatest in its field. Superb blog!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *